Auge de juguetes de diseño en China impulsa una localización más profunda de marcas globales
- Fabián Pizarro Arcos
- hace 16 horas
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A medida que el mercado chino de juguetes de diseño crece, la localización se está convirtiendo en una estrategia comercial central para las marcas globales.
Por Fabián Pizarro Arcos
Este espacio es una alianza con CCTV+
A medida que el mercado chino de juguetes de diseño crece, la localización se está convirtiendo en una estrategia comercial central para las marcas globales, lo que impulsa a los fabricantes de juguetes extranjeros a repensar cómo se conectan con los consumidores chinos.
Los juguetes de diseño chinos están ganando terreno a nivel mundial, pero la influencia no se mueve en una sola dirección. Mientras los juguetes chinos se globalizan, las empresas internacionales se están expandiendo cada vez más a nivel local en China.
Maciek Selinski Director del Grupo LEGO en China "El Año Nuevo Chino y el Festival de Primavera son, sin duda, las celebraciones más importantes del país. Nos hemos esforzado mucho para que este producto tenga relevancia a nivel local, incorporando elementos de la cultura china. Es un mercado muy activo e innovador. Es algo que reconocemos y que nos inspira mucho. De hecho, muchos elementos de diseño a nivel mundial se inspiran en diseñadores chinos, en la cultura china, y muchos de ellos se vuelven relevantes mundialmente".
Kathy Jiang Socia experta de la consultora de estrategia global Roland Berger "El crecimiento ahora se ve impulsado más por el consumo emocional y la identidad cultural y no solo por los productos. Los consumidores están pasando de las compras impulsivas de cajas sorpresa a una adquisición más saludable y selectiva. Muchas de las principales marcas internacionales de juguetes están pasando del marketing global con toques locales a una localización real, auténtica y profunda. Ya no se trata de una simple traducción. Por lo tanto, la estrategia ganadora es fusionar la propiedad intelectual global con elementos culturales chinos y también con la estética contemporánea".
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