Shein compra Everlane, histórica marca estadounidense de ropa y acelera su expansión global

 La operación fue valorada en cerca de 100 millones de dólares, lo que fortalece su presencia en el mercado internacional de ropa y comercio digital.

Por Fabián Pizarro Arcos

La empresa china de moda online Shein concretó la compra de la marca estadounidense Everlane en una operación valorada en aproximadamente 100 millones de dólares, consolidando así su expansión internacional en el competitivo mercado global de la moda.

Everlane, con sede en San Francisco, se hizo conocida en Estados Unidos por su modelo de venta directa al consumidor, su enfoque en sostenibilidad y su estrategia de “transparencia radical”, mediante la cual informaba públicamente los costos de producción de sus prendas.

Según informó Europa Press, el consejo de administración de Everlane aprobó la transacción durante el fin de semana, fijando una valoración muy inferior a la alcanzada por la empresa durante el auge del comercio electrónico en años anteriores.

La operación ocurre en medio de las dificultades financieras que enfrentaba la compañía estadounidense, la cual buscaba nuevos inversionistas para enfrentar una deuda cercana a los 90 millones de dólares.

El fondo de inversión L Catterton —vinculado al conglomerado francés LVMH—, propietario de Everlane, evaluó durante meses distintas alternativas para la firma, incluyendo una posible venta o nuevas rondas de inversión.

La adquisición refleja además el creciente avance de las empresas chinas de comercio electrónico dentro del mercado estadounidense y global de la moda, en un contexto donde varias startups occidentales del sector están reorganizando sus negocios frente a cambios en las tendencias de consumo y publicidad digital.

Con esta compra, Shein continúa fortaleciendo su posición como uno de los actores más influyentes del comercio digital y la moda rápida a nivel mundial.